Warum steigen meine Impressionen in der Search Console, aber meine Klicks sinken?

Meist, weil Google Ihre Seiten häufiger zeigt, auch als Links in Übersichten mit KI, während weniger Menschen klicken. Eine Impression zählt, auch wenn das Ergebnis nie in den Sichtbereich gescrollt wird, und eine Pew-Studie fand, dass ein klassisches Ergebnis bei 8 % der Besuche mit KI-Zusammenfassung angeklickt wurde, ohne Zusammenfassung bei 15 %. Ihr Ranking muss gar nicht gefallen sein.

Fakten

Die Search Console zählt eine Impression, egal ob das Ergebnis in den Sichtbereich gescrollt wird, außer in Karussells. (Search-Console-Hilfe: Was sind Impressionen, Position und Klicks?)
Ein Link in einer Übersicht mit KI von Google folgt den üblichen Regeln für Impressionen, ein Klick darauf zählt als Klick, und alle Links in der Übersicht erhalten dieselbe Position. (Search-Console-Hilfe: Was sind Impressionen, Position und Klicks?)
Pew Research fand, dass 900 erwachsene US-Amerikaner im März 2025 bei 8 % der Suchen mit KI-Zusammenfassung ein klassisches Ergebnis anklickten und bei 15 % ohne Zusammenfassung. (Pew Research Center: Google-Nutzer klicken seltener auf Links, wenn eine KI-Zusammenfassung erscheint (Juli 2025))
In derselben Studie klickten Menschen bei 1 % der Besuche einen Link innerhalb der KI-Zusammenfassung an, und 18 % der Suchen erzeugten eine Zusammenfassung. (Pew Research Center: Google-Nutzer klicken seltener auf Links, wenn eine KI-Zusammenfassung erscheint (Juli 2025))
Der Bericht zur generativen KI in der Search Console, ab dem 31. August 2026 für alle Websites verfügbar, zählt, wie oft Ihre Links in den KI-Funktionen von Google angezeigt wurden. (Search-Console-Hilfe: Bericht zur Leistung generativer KI (Suche))
Google meldet den Traffic aus seinen KI-Funktionen, etwa Übersichten mit KI und KI-Modus, im Leistungsbericht der Search Console unter dem Suchtyp Web. (Google Search Central: KI-Funktionen und Ihre Website)

Heißt steigende Impressionen und sinkende Klicks, dass ich Rankings verloren habe?

Nicht von allein. Wenn die durchschnittliche Position gleich geblieben oder besser geworden ist, zeigt Google Sie genauso oft oder häufiger, und der Rückgang liegt darin, wie viele Menschen klicken. Prüfen Sie zuerst die Position; ein echter Rankingverlust zeigt sich, wenn die Position bei Ihren wichtigsten Suchanfragen fällt.

Wie treiben Übersichten mit KI die Impressionen hoch und die Klicks herunter?

Ein Link zu Ihrer Seite in einer Übersicht mit KI zählt in der Search Console als Impression, genau wie ein blauer Link. Die Antwort steht schon auf dem Bildschirm, deshalb müssen weniger Menschen klicken. Google meldet diesen Traffic im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web, zusammen mit dem Rest.

Was verursacht die Lücke außer KI?

Einige gewöhnliche Veränderungen erzeugen dieselbe Kurve:

Ursache	Was Sie in der Search Console sehen
Neue Suchanfragen auf niedrigen Positionen	Impressionen steigen bei Suchanfragen, bei denen Sie weit unten stehen; Klicks bewegen sich kaum
Übersichten mit KI bei Ihren Suchanfragen	Position gleich, Klickrate sinkt bei informierenden Suchanfragen
Saisonalität oder Nachrichten	Dasselbe Muster in denselben Wochen des Vorjahres
Ein reicheres Ergebnis eines Mitbewerbers	Klickrate sinkt nur bei einer Suchanfrage oder einer Seite
Verlorenes Ranking	Position fällt bei Ihren wichtigsten Suchanfragen, danach folgen die Impressionen

Wie finde ich Seiten, die Klicks verloren haben?

Vergleichen Sie zwei Zeiträume im Leistungsbericht und sortieren Sie nach der Differenz. Die Seiten und Suchanfragen oben in der Liste sind die Stellen, an denen Sie suchen sollten.

Search Console > Leistungsberichte > Leistungsbericht (Google Suche)
  Datumsfilter: "Compare" > letzte 3 Monate gegen vorherige Periode
  Aktiviert: Klicks, Impressionen, CTR, Durchschnittliche Position
  Tab Abfragen: nach Differenz der Impressionen sortieren
  Tab Seiten: nach Differenz der Klicks sortieren

Was kann ich tun, wenn die Antwort ohne Klick erscheint?

Werden Sie die Seite, die die Antwort zitiert und die es wert ist, geöffnet zu werden. Seiten, die die Frage eines Käufers im ersten Satz beantworten, mit Fakten und Quellen, werden leichter zitiert; die Besuche kommen dann von Menschen, die mehr als die Zusammenfassung brauchen. Messen Sie diese Besuche aus KI-Assistenten ebenfalls, denn sie erscheinen nicht als Google-Klicks.

Schritt für Schritt

Zwei Zeiträume vergleichen. Vergleichen Sie im Leistungsbericht die letzten drei Monate mit der vorherigen Periode, mit allen vier Kennzahlen aktiviert.
Durchschnittliche Position prüfen. Wenn die Position gehalten hat, liegt der Rückgang bei der Klickrate, nicht beim Ranking.
Den Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen öffnen. Sehen Sie nach, wie oft Ihre Links in den KI-Funktionen von Google angezeigt wurden, sofern der Bericht für Ihre Website verfügbar ist.
Suchanfragen und Seiten nach Differenz sortieren. Finden Sie die Suchanfragen mit mehr Impressionen und die Seiten mit weniger Klicks.
Die wichtigen Seiten verbessern. Sorgen Sie dafür, dass jede Schlüsselseite ihre Frage ganz oben beantwortet, mit Fakten und Quellen, die eine KI-Antwort zitieren kann.

Häufige Fehler

Von einer Abstrafung sprechen, bevor Sie die durchschnittliche Position geprüft haben.
Einen Monat mit dem Vormonat vergleichen statt mit demselben Zeitraum des Vorjahres.
Nur Google-Klicks zählen und Besuche übersehen, die von ChatGPT und anderen KI-Assistenten kommen.
Seiten umschreiben, die noch ranken, statt Seiten für die Fragen hinzuzufügen, die Sie noch nicht beantworten.

So löst easyIndex das

easyIndex liest die Google-Indexierung und Suchanfragen aus der Search Console und daneben die Besucher aus KI-Assistenten je Seite sowie die Seiten, die KI-Crawler lesen. Ihr Coding-Agent ergänzt neue Antwortseiten in Paketen, die Sie freigeben, angeleitet über MCP. easyIndex prüft jede Seite, kontrolliert sie auf der Live-Website und misst sie Monat für Monat. 30 US$ pro Website und Monat, mit 7 Tagen kostenloser Testphase.

Häufig gestellte Fragen

Ist eine sinkende Klickrate immer schlecht?

Nicht immer. Wenn die Impressionen bei neuen Suchanfragen steigen, bei denen Sie weit unten stehen, sinkt die Klickrate, obwohl Sie an Sichtbarkeit gewonnen haben.

Kann ich Klicks aus Übersichten mit KI getrennt sehen?

Der Bericht zur generativen KI zeigt Impressionen in den KI-Funktionen von Google. Die Klicks bleiben im Suchtyp Web gemischt.

Sagt Google, dass Klicks aus Übersichten mit KI schlechter sind?

Nein. Google sagt, Klicks von Seiten mit Übersichten mit KI seien von höherer Qualität, weil Menschen dort eher mehr Zeit auf der Website verbringen.

Kommen die Klicks zurück?

Das kann niemand versprechen. Was Sie steuern können, ist, die zitierte Seite zu sein und die Besuche zu messen, die KI-Antworten bringen.

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Zuletzt geprüft am 13. Oktober 2026.